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锤子小米低价“屠杀”助推空净普及 磁件/电源拼命挤进上游供应链

时间:2023-05-18 11:39:18 | 浏览:903

空气净化器普及率仅为1%的中国市场仍有很大的挖掘空间,使得许多互联网品牌扎堆进入,连锤子科技也发布了畅呼吸空气净化器,而锤子科技的介入也使得空气净化器行业中高端产品也陷入价格竞争。与手机行业相比,互联网品牌对空气净化器行业的扎堆“挤兑”速度

空气净化器普及率仅为1%的中国市场仍有很大的挖掘空间,使得许多互联网品牌扎堆进入,连锤子科技也发布了畅呼吸空气净化器,而锤子科技的介入也使得空气净化器行业中高端产品也陷入价格竞争。与手机行业相比,互联网品牌对空气净化器行业的扎堆“挤兑”速度和程度更猛烈,空气净化器还没火了几年,就由“蓝海”直接跃入“血海”。

健康消费成刚需 中国普及率奇低

像雾霾这样的空气污染严重侵害着人们的健康,据了解,全球每天10人中就有9人呼吸着污染的空气,室内外空气成了隐形杀手,危害人类健康。大气污染每年导致约650万人死亡,而且情况还在恶化。据我国室内环境监测中心发布报道显示,我国 75.5% 的呼吸道疾病与室内空气污染有关的, 65.5% 的肺癌源于室内污染,远超世界平均水平。

而危险人们身体健康的空气不仅仅是雾霾,还有新装修不久的新屋、人流量大的公共环境、粉笔灰尘纷飞的教室、闭塞的办公环境等等。

当雾霾把空气质量与健康划等号之后,空气净化器从一个高档消费品变成生活中的刚需品。惠州云节点科技有限公司研发部CEO林壁辰在接受《磁性元件与电源》记者采访时表示,空气在工业的发展过程中受到污染,空净将会越来越成为市场硬需求。

据广发证券研报预测,2017年至2021年,全球空气净化器的销量和销售额的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%,市场即将迎来爆发。

中国作为一个制造型的大国,全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。2016年,我国空气净化器产量为1980万台。2016年,我国空气净化器市场零售量为570万台,空气净化器市场零售额为141.9亿元。

不过,据前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》整理数据显示,今年上半年,国内空气净化器市场销售额79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二大的品类。但实际上,人口众多的中国,空净产品的市场渗透率却仅为1%左右。而国外许多发达国家的空净市场打开已久,许多地区空净产品的销售已长达二三十年,至今每年还能保持几百万台的销售数量。

据中投顾问发布的《2016-2020年中国空气净化器市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示:北美是最大空气净化器市场,美国的空气净化器家庭占有率30%以上。2015年北美地区空气净化器销售量在500万台左右,而美国消费量占到区域消费总量的七成左右,约为350万台。

加拿大是北美第二大空气净化器市场,目前加拿大空气净化器年销售量在80万台左右。在国际上有名的加拿大空气净化器品牌有2个,其中Allerair欧乐是加拿大空气净化器领头羊企业,也是国际上最专业的空气净化器制造商。

而在欧洲,2015年空气净化器销售量就达到460万台,德国、瑞典、荷兰、比利时是最主要的空气净化器生产区,其生产的高端产品主要出口到亚洲、北美以及澳洲;就欧洲空气净化器消费格局而言,主要分布在重工业比较发达的国家。英国占到消费总量的27.3%;其次是德国,占比约为23.6%;法国消费占比为18.5%。

在亚洲,空净产品在日本的市场渗透率也高达17%,韩国更是高达70%。日本2015年销量已经有234万台左右。

对于渗透率低这一事实,林壁辰认为主要是消费者的认知度低,产业链还不是特别完整和成熟。而佛山市顺德区盛熙电器制造有限公司技术部经理彭春华、东莞市帝成电子科技有限公司销售经理黄长华等多数人还把原因归结于,消费者对此类产品的的生活消费观念还不是特别到位,且空净产品带来的实际效果并不是十分的明显,不像空调可直接改变温度,让消费者在舒适度上有直观的感受。

另外,价格也比较高,很多消费者难以接受。美的环境电器制造有限公司电控开发工程师骆建立、东莞市炜博电子有限公司技术总监赵辉等许多受访者也都纷纷向《磁性元件与电源》记者表示,价格方面令许多家庭望而却步。

700品牌拼杀千亿级市场 互联网品牌开始“屠城”

正如受访嘉宾所言,尽管中国雾霾等环境问题非常突出,但价格导致许多消费者对高端空气净化器望而却步,对低端产品不甚信赖。而互联网品牌的进入,将打乱竞争秩序,使但消费者受益更多,激烈的竞争将使更低的价格、更高的品质、更良好的用户体验越来越多地出现在空净市场。

三年前空净市场刚进入爆发临界点时,业内部分空净产品毛利率高达300%。随着空净新国标出台,暴利的低质净化器退出市场,高标准、严要求的产品增多,产品利润率虽然不可能有300%那么多,但是在各品类家电产品中,空净的利润率仍高于大部分产品。正是因为空净行业的高利润率表现,越来越多的厂商进入该行业,包括互联网品牌。

随着智能家居、消费升级等概念的提出,空气净化器在我国得到了大力发展。据中国产业研究院发布的数据显示,今年上半年空净市场同比增长47.3%,并估算未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的高速增长。分析人士预计,我国空气净化器2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。

由于高利润、普及率奇低,许多商家看到了中国空气净化器市场的无限可能性,促使空净得到快速发展,空净上下游产业迅速成熟,截止到目前,国内已经出现了700多个空气净化器品牌。

我国目前市场上流通的空气净化器品牌多达700多种,知名度较高的牌子就有斐纳、飞利浦、Allerair、三星、莱克、贝克艾尔、松下、海尔、小米、TCL等,多数为专业生产空气净化器的企业,以及一些传统家电制造商,空净品牌众多,俨然渐入红海。但仍有新的资本注入这一市场。随着冬季的到来,空气净化器又迎来了销售旺季,而各路玩家也正在跑步入场。

作为新兴的互联网空净品牌,352环保科技可谓发展迅速。11月6日,352公布获得迄今为止空净行业最大笔融资,金额超 2 亿元人民币。11月7日在锤子秋季新品发布会上,罗永浩推出了首款锤子空气净化器。

从京东、阿里等电商平台销售数据来看,目前空气净化器市场以飞利浦为代表传统家电品牌;以小米为代表的互联网品牌;以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌

组成了空气净化器市场三足鼎立之势。

其实,在此之前,小米公司、猎豹移动等早就推出了空气净化器。今年以来,网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司更是纷纷入局,将空气净化器产品纳入智能家居生态。

彭春华、骆建立等人都认为,智能家居成为了许多电子产品营销的热点概念,空净也属于智能化电子类产品,从营销角度来看比较能够吸引投资人和消费者关注。

互联网空净品牌中最具代表性是小米,由于小米净化器在中低端市场几乎做到了极致,因此后进入空净市场的品牌只能做高性能产品。现在,刚刚进入空净市场的锤子,以及在空净市场打拼两三年的352,又在高端市场以“价格屠夫”式的做法争食“蛋糕”,这不仅对霍尼韦尔、飞利浦、布鲁雅尔等专业空净品牌产生较大的威胁,而且对于后进入市场的其他类型厂商来说,同样增加了竞争的难度。

随着互联网企业扎堆进入这一市场,将空净行业迅速化为“血海”。此外,格力、美的、TCL等综合性家电巨头也在进军空净市场,留给新兴互联网品牌的机会日益狭窄。

不过目前而言,互联网品牌的入局,多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点,暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布,将于秋季推出2款空气净化器产品,目前尚未见到产品身影;墨迹天气已如期推出了空气净化器,但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售;网易在2017年连续推出了2款空气净化器,但远不如网易猪肉的市场反响大。

在业界看来,多数互联网企业的空气净化器从产品性能上来看,“新手们”和飞利浦等家电巨头以及352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距。特别是352环保科技,鲜少打广告,品牌知名度很一般,甚至很多人听都没听过,但其销售业绩已悄然攀升至和飞利浦、布鲁雅尔等知名品牌比肩的高度。

2017年随着家电巨头和专业空净厂商,以及互联网企业对市场份额的争抢,以及即将出台的2018空净新规,都将加速空净市场规范化,许多贴牌生产、技术落后的空净企业也将面临淘汰出局。

河南维尔森科技有限公司董事长崔刚表示,从整体上来看,我国已经有较为完备的空气净化器产品体系和品牌体系,市场正在实现由量到质的转变。通过各类标准和规范的不断完善,以及通过企业间的竞争,行业乱象会得到整治,真正拥有技术和实力的企业会得到迅速成长,空净业将会更加理性和健康的发展。

护城河在哪?

对于空净市场竞争压力空前巨大的现状,林壁辰认为,空净的市场机会还很大,并不是很多企业进入就没有了机会,关键看企业的经营模式。空气净化器是一个专业领域,即使是优势更为明显的传统家电行业进入到这个领域,也是需要一个学习周期。

作为新进入者,互联网品牌面临许多的挑战,但同时这些新的互联网空净品牌也对传统空净品牌造成威胁。

飞利浦、霍尼韦尔、布鲁雅尔等专业厂商虽然在空净市场占据前五的份额,而且无论是在价格、还是在产品的各项性能上,都形成了较好的竞争壁垒,但是仍然被新进入空净市场的锤子,以及已经拼杀两三年的小米、352等互联网品牌撕开防守线,抢夺市场份额。

那么,空净厂商的护城墙在哪?

一方面,技术门槛提高。据媒体相关报道,《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段,预计2018年正式出台。不同于注重整体能效标准的“新国标”,两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范,同时也意味着行业技术门槛的再次提升。

对于互联网空净企业来说,技术门槛是最大的难关。毕竟大部分互联网品牌都不具备空气净化器的研发、生产能力,大都采用贴牌、与传统家电企业合作等方式来经营。因此,新国标对于互联网品牌寻找生产商、合作商提出了新的挑战。

和空调、洗衣机等产品一样,空气净化器也面临着外观和技术参数的趋同,特别是一大波OEM代工和互联网品牌的进入,技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱,品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的最终格局。

正是看到了自身的缺点,352环保科技创始人李劲松表示:“352环保科技的定位从来不是空气净化器的生产商,而是空气净化全场景的整体解决方案供应商。无论是在家里还是工作环境,室内还是室外,大空间还是小空间,都能提供有效净化空气的产品。空净属于硬件行业,独家的技术壁垒才是核心竞争力。融资获得的资金,我们将主要用于完善空气净化智能生态链。”

另一方面,塑造专业空净品牌才能让消费者有信赖感。专业品牌给予消费者的是类似百年老店、专业品质、专业服务的信任感,它的产生并非简单地研发出一个高性能的产品,而是长期有品质的产品使用体验,以及长期良好的售后服务所塑造出来的。

质量问题频现 元器件与电源设计成关键

相对于发展稳定的传统家电市场,空气净化器在短期内呈现出井喷式快速爆发,市场混乱有目共睹。不仅是一些不知名小品牌,即使是一些高价的进口品牌,也频频被爆出质量不合格,效果不达标,噪声大等诸多问题。

2016年,上海市质量技术监督局对本市生产和销售(含网络销售)的空气净化器产品质量进行了专项监督抽查。本次抽查了36批次产品,经检验,不合格4批次。

日前,苏州市质监局公布了乘用车空气净化器产品质量风险监测结果,数据显示,在抽检的25批次样品中,有7批次样品在去除颗粒物和气态污染物方面表现很差,几乎没有效果。

中国消费者协会副秘书长刘清更是表示:“我国空气净化器市场每年有500万台的销售量,年增长率达20%至30%,这其中有30%的产品不合格”。

2016年10月20日,北京市消费者协会公布的空气净化器比较试验结果显示,11款样品安全指标未达到国家标准要求,其中7款样品存在严重的安全隐患,标称品牌涉及汇清、爱宝乐、贝恩、爱丽思、三星、兰山等。重庆消协组织发布的空气净化器实验结果也显示,三星、夏普等知名品牌样品部分指标未达到国家相关标准要求。标称商标“豹米”、“TCL”样品电源插头尺寸也未达标。

同日,国家质检总局公布的2016年空气净化器抽查结果显示,两成多产品不合格。主要质量问题涉及安全指标、性能指标和电磁兼容指标3个方面。安全指标方面,MORAL摩瑞尔、优莎娜、KBIS、yeah宜悦、汇清科技等样品不合格,具体体现为工作温度下的泄漏电流和电气强度,电源连接和外部软线,以及电子元件、连续骚扰电压、连续骚扰功率、噪声等项目未达标。

磁件成空净刚需元器件

互联网与家电企业各具优势,但家电企业的优势或许来得更为直接些,家电企业利用品牌影响力延伸布局空气净化器领域,容易受到市场认可,特别是有核心技术的专业公司,相关的国内龙头包括莱克电气、美的集团等。莱克电气半年报显示,报告期内被中国质量检验协会空气净化设备专业委员会中国空气净化行业联盟授予2016年中国空气净化行业“特别贡献企业”。

而不管是哪个领域进入空净市场的,都同样需要空净上游产业链支撑。空净市场良好的发展态势也将使磁件、电源等上游企业直接受益。

以横店东磁为例,2017年半年报显示,公司上半年营收分产品看,净化器实现收入360.24万元,较2016年同期的138.09万元大幅增长。

田村电子(惠州)有限公司,主要生产电子变压器,高频变压器等元器件,该公司经理田俊琪告诉记者,公司目前的高频变压器大量供给了一些空气净化器厂家,有几个做空气净化器的客户对公司的高频变压器需求量很大,不过主要都是国外的客户,国内目前还没有找到较好的销售渠道。

“空气净化器在运作的时候需要升压和降压,电感和电压器便从中起到这样的作用”,合泰盟方电子(深圳)股份有限公司副总经理胡子明向记者阐述了磁件在空净产品中的重要性,并透露公司目前也有相关的磁件产品在供给空净厂商。

不管下游如何竞争,上游元器件的供给都得进行,但也有许多想进入空净产业链的企业目前尚未找到较为理想的渠道,东莞市炜博电子、帝成电子等许多企业都表示一旦客户有需求、或者有较为理想的渠道,都会考虑进入空净领域。

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