摘要：又一家电商企业在美申请上市，IPO募资规模最高可达5亿美元(约合32亿元)。7月23日，记者获悉，一家针对年轻消费群体的购物平台美丽联合集团，正在向美国证券交易委员会递交上市招股书，摩根士丹利、瑞士信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。据悉，...
又一家电商企业在美申请上市，IPO募资规模最高可达5亿美元(约合32亿元)。7月23日，记者获悉，一家针对年轻消费群体的购物平台美丽联合集团，正在向美国证券交易委员会递交上市招股书，摩根士丹利、瑞士信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。据悉，该电商企业旗下拥有淘世界、美丽说、蘑菇街等细分平台。
今年以来，中国电商企业掀起上市第二波热潮，如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等各类电商都已提交IPO申请或成功上市。
据了解，早在两年前，美丽联合集团就已经考虑过在美国上市，但因种种原因，未能成行。此次，该集团再次冲刺IPO。
据公开资料显示，美丽联合集团旗下拥有多个平台产品，包括MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等，集团拥有超2亿注册用户，日均活跃用户数（DAU）超过1500万；uni平台注册KOL数量超过5万人。其中，蘑菇街女装小程序已拥有1亿用户。
该集团于2016年由美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立，当时估值达到30亿美元。其中，蘑菇街于2011年成立，是针对18-23岁的年轻女性打造的直播+电商平台，总共积累用户1.3亿，投资方包括平安创新投资基金、高瓴资本以及厚朴投资管理公司。
针对美丽联合集团再次向美国方面递交IPO申请，有分析人士认为，该企业旗下业务板块面临的竞争较大，而且存在盈利难风险。
据介绍，蘑菇街与美丽说都是由电商导购的模式发展成购物的平台，原本存在竞争关系，并侵蚀天猫、淘宝原有的市场份额。以旗下拥有的品牌蘑菇街和美丽说为例，它们在年轻女性群体中间颇具知名度。
其中蘑菇街是国内知名以买手模式为主的消费平台，为18至23岁的年轻女性提供直播和电商服务。美丽说则针对消费力更高、更为成熟的年轻女性白领，她们的年龄集中在23至30岁，目前美丽说已积累超过1亿用户。
电子商务研究中心财务分析师方格认为，在主流消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数电商市场份额外，美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多竞品的竞争压力。
该人士表示，美丽联合集团尚未盈利，上市或许是其自救办法之一。“该集团虽然拥有超过2亿用户，主要消费客群的消费需求和购买力很强，但依然深陷盈利困境。这与其太过垂直的定位有关。一般来说，这类以相对单一品类为主的电商在面对阿里、京东等电商巨头时都会遇到类似问题。”
另据电子商务研究中心主任曹磊分析，蘑菇街和美丽说的合并以及最近IPO很可能是迫于资本方的压力，“双方此前都融了好几轮，投资方比较着急，希望能够通过合并扩大规模增加估值，尽快退出。”
据悉，面对市场的质疑，美丽联合也在寻求转变，试图通过模式创新找到更大的增长空间。比如2016年蘑菇街上线直播功能、2017年7月蘑菇街女装精选小程序上线。此外，在今年1月京东联合美丽联合成立合资公司时，后者也表示，新公司是专注于运营微信社交生态中的电商平台，将探索社交电商领域的模式创新。
【记者】欧志葵
【校对】吴荆子
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
